聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

在下午的圆桌论坛环节，《这局好玩儿》节目的发起人、制片人，凤凰网旅游主编许玥与四川省甘孜州文化广播电视和旅游局副局长刘洪，三亚市旅游推广局局长叶家麟，长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业，重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄一起来了一场《这局好玩儿》现场版对话。

对话伊始，四川省甘孜州文化广播电视和旅游局副局长刘洪以视频连线的方式回应了“颜值出圈”。刘洪表示，全国各地均有颜值，甘孜的“颜值出圈”，要归功于近几年的发展。

刘洪谈到，甘孜的旅游发展比较迟缓，但发展比较慢，不一定是一件坏事。甘孜位于长江上游的生态保护区，刘洪认为，守护好我国长江上游的生态保护，是甘孜的一个责任。而近年来甘孜成为的热门旅游目的地，对于大批流量的涌入，刘洪表示了担心：“人们从四面八方到甘孜来，甘孜做好准备了吗？我们甘孜要做好基础设施的建设，我们要做好服务质量的提升，还有我们旅游产品的打造和落地。所以说我们甘孜现在压力也很大。”关于如何服务涌入的流量，刘洪表示要提供旅游产品的定制、个性化的服务，夯实基础设施，提升服务质量等等。

随后，“三亚市面向全球公开选聘高端管理人才”——三亚市旅游推广局局长叶家麟在现场发言中谈到，他自己很希望将境外旅游行业的国际水平、国际元素引进来三亚。叶家麟认为，应该引导、鼓励文旅企业举办活动和研发旅游产品，把三亚的旅游产品丰富起来，把三亚的服务水平提起来，让游客留在三亚的时间变得更长。

尽管疫情对于整个旅游行业产生了重大的影响，但叶家麟对三亚旅游仍充满信心，他表示，为了将三亚打造成国际旅游城市，对国内和海外的宣传和推广一直在进行当中。具他透露，三亚计划研发一款涵盖多语种旅游APP，不仅可以向游客推荐三亚的旅游活动、景点和餐饮推荐，还可以对游客投诉进行处理。同时，三亚还在洽谈一些国际性的ip落地，这些有望进一步提升三亚文旅的国际化水平。叶家麟还介绍说，他们也在联络一些在国内生活的外国人，以他们为渠道向海外宣传推广三亚。

“这个雪季很特别，尽管连续两年的疫情给我带来很大的影响，但是北京东奥会的热度效应也在不断放大。”身处祖国的南段，长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业在分享中给嘉宾们带来了北国的风情。他介绍说，这个冰雪节他们提出了“冬奥在北京，体验在吉林，乐享在长春”的理念，准备了十大冰雪主题乐园、四大滑雪场、四大温泉，加上特色商业街区、夜游空间和精品的美食，内容十分丰富。

除了硬实力以外，长春近几年在文旅融合方面也提升了力度，使旅游知名度和传播力度不断加大。袁继业表示，在营销方式和传播手段上长春做了很多大胆的探索和创新，充分利用好当地二十多所大学的五十万来自四面八方的大学生资源，通过大学生文旅主播大赛的活动，吸引大学生们通过音频视频录制制作长春文旅一些特色的景点、特色文化、特色城市IP城市文化，将优秀作品在网上我们开展评选，在长春的各个大学中引起了强烈反响，并且在网上形成了传播矩阵，很好地宣传了长春。

“早辞白帝彩云间，千里江陵一日还”，重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄在论坛上则从三国文化、诗词文化入手介绍起奉节特色。他表示，2017年中华诗词学会授予了奉节全国唯一的“中华诗城”，通过与央视《中国诗词大会》的合作，调动起了百万人民都学习诗词的热情。

李品雄介绍说，在后疫情时代，奉节的旅游仍然要发展下去，就需要改变当地原有的旅游模式，把过去长线的三峡观光游，变成康养游、周末游、亲子游。李品雄特别介绍了奉节打造了全国唯一的大型诗词文化实景演艺——《归来三峡》，已经成为100多所高校和诗词研究机构研学创作基地，将中华诗词的传统文化通过这台演艺讲传出去。

此外，李品雄也谈到，重庆和湖北的市县要克服行政区域限制，围绕长江三峡资源，利用传统节会节点，一起把文旅品牌传播出去。

论坛最后主持人许玥请参与现场论坛的三位嘉宾用简短的话谈谈什么是他们心中的文旅好品牌？

三亚市旅游推广局局长叶家麟认为，一个文旅好品牌，必须要照顾好游客，从不同的角度要好好保障游客对我们这个城市旅游的信心。

长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业则认为，一个文旅好品牌要时刻充满热度和温度，保持它的传播持续力。

重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄表示，一个文旅好品牌要讲文化与旅游高度融合，既要守正还要创新。

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